bet356体育bet356体育bet356体育bet356体育直到清末，传统中国生意人对商品经济广告这个概念依然比较模糊。直至辛亥以来理念日新，沿海城市经济不断发展，工商广告逐渐萌芽，从最初的个人中介掮客，慢慢向广告社、广告公司代理经营正规化发展。以天津为例，1920年天津开办了新中国广告社、中外广告社，这是目前天津最早的专业经营机构的记载（据1930年版《天津志略》）。新中国广告社由李散人创办，1920年秋诞生在估衣街万隆栈内。

　　李散人，曾用名殿伦、唐民、汉荪。据《小杨庄村志》载，李散人祖居天津北郊小杨庄，生于清光绪二十二年（1896）腊月。他在14岁左右到估衣街万寿宫胡同广立德号学徒，做花边辫子（服装装饰辅料）。1920年李殿伦以商界爱国青年代表的身份积极投身“五四运动”，同时改名为李散人，与周恩来、马千里等多有交往。1月29日，周恩来、李散人等多名代表被当局拘捕，周恩来在《检厅日录》中有记载：“晚八钟半，警厅佣汽车多辆，将我们二十一人送来地方检察厅。二十一人为杨晓林、时子周、孟震侯、马千里、夏琴西、马骏、师士范、李散人、郭隆真、周恩来……”

　　“五四运动”中，天津学生联合会和各大中学创办了不少进步刊物。为弥补一些报刊的经费不足，李散人主动承担了招揽广告创收的工作，成效显著。1920年9月，马千里创办《新报》，李散人曾应邀短期担任该报广告部主任。

　　李散人的经营路数越走越宽，随即自行开办了新中国广告社。1924年，新中国广告社迁址到法租界恒安里。二十世纪二三十年代，天津的广告公司如雨后春笋般相继开办，竞争激烈。因李散人有丰富经验，新中国广告社发展得如鱼得水，业务不仅仅限于本地，北平、上海、365体育官网下载南京、九江、开封、太原等20多个城市的报纸广告皆可代理，声名驰誉南北。

　　用文化理念指导经营也是新中国广告社的一大优势，于此，他们出版了《实用广告学》一书，李散人对商业文化的关注与研究可见一斑。值得一提的是，新中国广告社在1934年5月间的《大公报》上发布了系列自我宣传广告，李散人在其中首次提出了报纸广告要“四化”的主张：美术化——美观醒目，鹤立鸡群；技术化——排版恰当，格式严谨；言简化——广告字少，含义深远；经济化——花费不同，收效则一。同一时期，该社还推出了圆形徽标，以中国地图为底形，上写“新中国”三字，意义深远。新中国广告社的现代广告理念曾在国内同业间产生重要影响。

　　1925年位于旭街（今和平路）的义昌洋行在四面钟开设天津首家小型广播电台。该台主要通过广播推销无线电元件等商品，同时也为其他商户代报广告。因发射功率小，播出时间短，义昌电台的影响并不大。1927年5月，隶属北洋政府的官办无线广播电台选址博罗斯道与内比尔道交口（今烟台道与四川路交口），正式对外播音。该台除曲艺、戏曲、新闻之外的重头戏即是工商广告。

　　老字号仁昌绸缎庄也审时度势，于1932年在梨栈（今劝业场一带）庆丰里开办了天津首家商业电台——仁昌广播电台。仁昌台的节目以曲艺插播广告为主，极大丰富了百姓的文化与物质生活，张寿臣、常连安、郭荣启、王佩臣等许多演员也由此红遍津门。此后，仁立毛纺厂、东亚毛呢纺织公司、正兴德茶庄、盛锡福等工商业主联手投资，在东马路青年会（今市少年宫旧址）开设电台，365体育官网下载免费播报各自的广告。同时，位于狄总领事路（今哈尔滨道）的东方电台、大马路（今建国道）的中华电台等也相继“登台”。仁昌、青年会、东方、中华四足鼎立，均以广告收入作为电台运营的支柱。

　　清末年的天津风云际会，一些思想进步的知识分子借当时“新政”之风，在天津创办了不少报刊。1902年天津《大公报》创刊不久，商业广告刊登势头发展较快，可谓琳琅满目，传递给读者大量商品信息。“五四运动”中，天津出版有不少进步刊物，其中以周恩来同志主编，创刊于1919年7月的《天津学生联合会报》及《觉悟》杂志为代表。为配合“五四运动”，他们时常在一版刊发国货广告，以推动民族工业的发展。

　　此后，《益世报》《中国报》《醒华日报》《河北日报》等层出不穷，在首先编好报纸主要内容的同时，编辑们不吝啬为广告提供充足位置，有些报纸的广告版面几乎占全部版面的一半以上。1925年4月的一份全国报纸抽样调查表明，天津《益世报》的广告版面占总版面数的62%左右，居京津沪三地之首，可见广告业务之兴盛。1926年7月创刊的《北洋画报》曾享有“北方巨擘”的美誉，大量印刷精美的广告非常抢眼，不乏可读性，并时常在头版刊发整版广告。

　　党的十一届三中全会以来，广告业在改革开放方针的指导下进入了一个蓬勃发展的新时期。1979年1月4日《天津日报》刊发了一则宣传牙膏的广告，成了一个重要标志。

　　这一则广告面积不大，通栏，高20行，且被安排在第三版下端，但图文并茂，很是引人。广告题为《天津牙膏主要产品介绍》，从左向右依次画着“富强”牙膏、“金刚”牙膏、“蓝天”牙膏、“氟化钠”牙膏、“美人蕉”牙膏广告，中间的“蓝天”牙膏还特别配上了烫发时髦的美女头像。

　　那时，很多人对商业广告仍抱有看法。当事人、天津日报社原总编辑石坚曾回忆称：“商业广告利国利民，没什么不好，恢复这项业务，就是我们力行‘解放思想’的一大行动。”另一位当事人、天津日报社广告科原负责人王巨忱对细节印象颇深：“后来，天津百货采购供应站的同志看在与天津日报多年的交情上，帮着动员当时的天津牙膏厂，最终达成了由天津牙膏厂花700元在《天津日报》上刊发一条广告的协议。”广告刊登后影响很大，人们从中得到的是一种社会开始出现变革的信息。有记者也注意到这一变化，很快发出评论：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。”365体育官网入口365体育官网入口365体育官网入口