365体育手机版入口365体育手机版入口365体育手机版入口365体育手机版入口经过近二十年的发展,效果广告吸引的不仅仅是快消、服饰、IT、家电等消费决策链较短的品类,甚至包括了奢 侈品、汽车等单价较高的品类。甚至出现了像寺库这样专门针对奢 侈品品牌测垂直电商网站。对此,木棉认为,效果广告区别于品牌广告的,并不是转化时间的缩短,而是投放的广告预算,经由数据和技术的优化,提升了广告效率,这是互联网广告的天然的优势。

　　至于奢 侈品、汽车等大宗消费品,需要经历长时间的曝光,才能到达交易的时间点,这些品牌之所以选择入驻天猫,正是看中了天 猫所提供的数据,可以帮助他们做广告投放的时候,提高效果,帮助转化的提升。

　　根据阿里新公布的2021财年一季度业绩,本季度,天 猫线上实物商品支付GMV同比增长27%,所有主要商品类比的增长速度都恢复到2019年12月疫情爆发前季度的水平,甚至更加迅速。天 猫国际GMV(剔除未付订单)同比增长超过40%。

　　以此看来,如果说电商诞生初期,仅仅是作为补充渠道之一的话,那么在流量红利结束的今天,像阿里这样的电商平台已经完成了数字化的生态布局,电商与品牌的合作,已经超过了渠道合作的范畴。以阿里为例,其策略中心、数据银行可以提供给品牌各种各样消费者的数据,有了这些工具和数据,品牌可以更好地了解消费者,更容易发现生意机会。

　　此外，品效合一对于广告主而言无疑是两全其美的解决方案,同时也是阿里系淘宝、天 猫等平台以效果广告为核心的营销体系发展多年,寻求下一步增长的结果。

　　首先,腾讯系、头条系等媒体平台的强势爆发,形成一个非常巨大的流量入口。但他们的媒体属性离交易较远,更适合做品牌广告,这为品牌广告与效果广告长期并存打下了基础;另一方面,顺应广告的趋效果化走势,品牌广告也会追求更为精准的效果——受惠于数据与技术的发展,品牌广告可以通过消费者的购物等行为,把受众研究得非常透彻,进行更精准的定向,这样的品牌广告,其效果也会更好。365体育官网下载365体育官网下载365体育官网下载365体育官网下载bet356体育在线亚洲版官方网站bet356体育在线亚洲版官方网站bet356体育在线亚洲版官方网站