bet356体育瑞幸X茅台我们征询了5位告白大咖
bet356体育亚洲官网入口bet356体育亚洲官网入口bet356体育亚洲官网入口这场教科书级别的跨界营销，圈内外的媒体能切入的角度基本都盘了一遍，唯独少了广告圈营销大佬的视角。
本期咱们邀请到的大佬有：国内知名战略创意专家 okk.创始人兼CEO王小塞、意类联合创始人许稼逸、KARMA创始人Kama、桂爷品牌策划创始人（前奥美广告副董事长兼策略长）叶明桂、Blank创始人刘旸。
市面上大部分的跨界是尴尬联动，但这次茅台和瑞幸的跨界，算是一次梦幻联动了。想要这种结果，先想一想自己的品牌是否具备话题性或者“社交资产”吧。
比如之前的喜茶XFENDI。瑞幸×茅台也是同样的思路，同时茅台更有地位的联想。所以“门不当户不对式”联名貌似是成功密码。（毕竟普通人花二位数满足了四位五位六位数的虚荣心这是人性）只要能谈得成，出来炸街的可能性很高。
反差越大越吸引眼球，打个不恰当的比方就像潘金莲嫁给了武大郎，有时候做营销未必要是强强联手，越能制造感官刺激，颠覆原有认知的越给了大家伙讨论的空间，而腾出第三者讨论的空间就等于给自己的传播带来了火种，空间越大火越旺。
首先，我觉得大家应该都清楚，刷屏的原生动力来自于茅台IP的流量价值，茅台的流量价值，就是它贵，不仅是价格贵的贵，更是富贵的贵。 我们可以看到，在这个时代，如果只存在一个公众情绪的最大公约数，那就是阶级崇拜，当然，这个洞察非常的俗气，非常的不上档次，但它是事实。我们做美妆品牌的用户调研，虽然现在品牌可以提供的妆容选择越来越多样化，但占比最高的妆容诉求，永远是“贵气”。
这次刷屏的争议很大，有人说，瑞幸是茅台的广告商，省了几个亿的广告费；有人说茅台是瑞幸的代言人，省了明星代言费；有人说瑞幸嫁入豪门是高攀，茅台输了....... 您觉得两个品牌的这次“联姻”是门当户对，还是跨越阶层，或者两者都不重要，只是各取所需？
而是茅台对消费降级的一次划时代回应，是旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，是康熙的微服私访，是马斯克的睡行军床。这并不妨碍茅台的顶奢地位。
有人说瑞幸赢麻了，并不是所有年轻品牌都能向上社交，而是你已经是小燕子，是小杨哥，是易烊千玺，是年轻人最大的通道之一，老一辈权威们谁不喜欢的，这是一次打破年龄壁的狂欢。
茅台从冰激凌，到咖啡，就一直试图年轻化。不管年轻人是不是真的会去喝茅台，但品牌年轻化是做到了。
只能说两个品牌的“情商”都无比高，他们不会去计较做哪些事是“利己”的，而是去看怎么做是“利他”的。
在这种思维下，所谓旁人看的吃亏都成了实际的占便宜，因为利他，所以别人愿意和你一起干，也因为更大范围的利他，让更多人在讨论中可以分的一杯羹，媒体采访报道不也都受益于此事件。
消费者不管是褒奖还是批评也都有了自己阐述的空间，19.9元的低消带来的娱乐可远远超出了产品其原有价值，怎么看都是这两个品牌赢，大家伙赢，全都赢，因为19.9元真的不必太严肃。
茅台参与的目标，可能需要猜一下，我抛一个个人化的观点，就是整个白酒市场面对的问题：在年轻人变老之前，有没有可能让他们爱上喝白酒？
这看上去是一个常见的品牌年轻化焦虑，这个焦虑不是品牌能解决的，并不是说白酒做了几次年轻有趣的品牌传播，年轻人说：“哇！你真有趣”，然后就觉得勾兑的乙醇好好喝……不存在的。哪怕是茅台酒，他依然无法解决年轻人饮酒习惯的问题。
所以，这次联名，不单纯是品牌贴贴炒CP，茅台可能是真的想搞出来年轻人喜欢喝的产品形态，就像他们做茅台冰淇淋一样。
可能有人想讨论用户是否交叉和匹配的问题，但如果这是一个年轻化产品战略的尝试，就不应该按照现有的市场用户画像来看待双方的客群，茅台一部分未来的用户，一定是现在瑞幸用户的子集。
超出了，战绩不止步于战报，此事件已经变成IP联合的模版，没有什么比成为全民的集体记忆更成功的营销了。
但是有一个有趣的事情，联名刷屏的当天，茅台股价没太涨，五粮液股价大涨，这算啥？对家利好出尽？还是说股东们期待五粮液联名星巴克？虽然是玩笑话，但莫名有点期待……
据说，这次瑞幸花了一年多时间才谈下茅台，属实是“台下一分钟，台下十年功”，这背后的艰辛和困难都无法想象。
整个传播非常完整，包括请马东拍的宣传片、包装上印的邓丽君经典歌词等等，还有微博的酒驾话题营销，完美预判了受众的预判。这团队大写的牛，希望下次有机会能和幕后团队聊聊。